Dags för ytterligare en bjudövning till alla blivande copywriters där ute som antingen går i reklamskola, eller gett sig den på att göra det i framtiden.
Ni som under åren träffat oss i olika undervisningssammanhang kanske känner igen den här. Men trots att själva förlagan har några år på nacken tycker vi fortfarande att den är lika relevant att ge sig på.
Ok? Då kör vi.
Uppgiften utgår från den för många – men långt ifrån alla – självklara insikten om att texter som inte är varumärkesbyggande faktiskt också bygger varumärke. Och syftet är därför att paketera om all information i mailet nedan, så att det sänder de signaler du önskar.
Texten i sig är en sådan som skickas ut slentrianmässigt av ett varumärke (här råkar det vara Com Hem, men det finns garanterat fler som gör samma sak) för att meddela deras kunder att någon form av serviceåtgärd ska utföras.
Men inte andas den särskilt mycket service i tonen. Varken rubrik, brödtext eller avsändare gör att man tänker ”De där på Com Hem, de kan service!”. Och om man försöker sig på en kort analys av vilka kärnvärden som texten speglar, ligger de förmodligen långt ifrån de Com Hem själva slagit fast i sin varumärkesplattform. (Det vet vi inte, men vi gissar att de inte vill upplevas som ”stela, torra och byråkratiska”).
Uppgiften är därför att skriva om mailet. I två versioner, som speglar två olika uppsättningar av kärnvärden som du får nedan. Informationen ska vara densamma, men du är fri att disponera om och lägga till saker.
Kärnvärden:
- Modern, drivande, glad
- Gammaldags, förändringsfientlig och arrogant
Som vanligt, om du gör detta, får du gärna skicka in ditt alster till oss för feedback. Annars går det precis lika bra att använda övningen för att slipa sina skrivfärdigheter på den egna kammaren.
Lycka till!
